За последние несколько лет ситуация на рынке фототехники нашей страны существенно изменилась. В силу исторических причин Украина была оторвана от мирового рынка фототехники и фотоуслуг.
Путь, который большинство стран прошли за десятилетия, наше государство прошла менее чем за десять лет. Возможность выбора фотокамер сейчас огромное, можно оптимально подобрать фотокамеру в соответствии с возможностями и потребностями.
Рынок цифровых фотоаппаратов Украине на сегодняшний день практически ничем не отличается от аналогичного рынка любой страны мира. Глобализация и интернационализация рынков привели к тому, что в любой стране мира можно купить фотоаппарат как известных производителей этой техники - Olympus, Canon, Pentax, Minolta, Rekam, Fuji, Kodak - так и не очень, или практически неизвестных - UFO, Skina , Mustek и др.. Разница заключается только в том, что в разных государствах разные марки пользуются разной популярностью.
Начиная с 2004-го продажи цифровиков ежегодно удваивается: в 2005-м Украинском купили 320-350 тыс. таких фотоаппаратов, в 2004-м - 150 тыс. (рис. 2.5.5). По данным IDC Ukraine, отечественный рынок цифровых камер - четвертый по объемам продаж в Центральной и Восточной Европе (после России, Польши и Чехии).
Двукратный рост продаж цифровых камер в 2006 году аналитики объясняют снижением цен на технику, увеличением разрешения матрицы аппаратов и ежегодным удешевлением печати снимков.
За два года средняя цена цифрового фотоаппарата снизилась с $ 300 до $ 257. Причина - выход всех основных производителей "цифры" в сегмент любительской фототехники и, как следствие, вытеснение аналоговых камер. В 2006 году все продавцы фототехники, проанализировав динамику украинского рынка, заметно расширили линейки устройств, поставляемых в Украину, и увеличили поставки. Любительские цифровые фотоаппараты начали выпускать производители, которые раньше ограничивались узкими сегментами (например, только профессиональной техникой), а также компании, которые раньше производили фотоаппаратов. За январь - июнь стоимость "цифры" по сравнению с
2005 годом снизилась на 10-15%. До конца года цены упадут еще на 10%, прогнозируют представители вендоров.
Примечательно, что параллельно со снижением цен улучшаются технические характеристики. В 2004 году за $ 360 можно было купить разве что 3-4-мегапиксельные камеры. Фотоаппараты с матрицей в пять мегапикселей тогда стоили $ 500-800. За два года цены на 5-мега-пиксельные камеры снизились в 2-2,5 раза, констатируют в дис-трибьюторський компании "Юг-Контракт". Сегодня их можно купить всего за $ 250-300. Цены на цифровую печать уже сопоставимы со стоимостью снимков, сделанных пленочным фотоаппаратом. Многие цифровых камер к тому же имеют функцию прямой печати с помощью домашнего фотопринтера, что летом 2006 года стоил чуть больше $ 100. Среди украинских наибольшей популярностью пользуются камеры среднего ценового сегмента стоимостью $ 200-400. Правда, по данным AVentures Group, за два года их доля в продажах снизилась с 80% в 2004-м до 58,7% в 2006-м. Сегмент дешевых камер, наоборот, вырос с 2 до 15-17%. В 2006 году спрос на цифровые камеры разной стоимости имеет сезонный характер. Снижение в апреле - июне средней цены до $ 257 аналитики и операторы объясняют тем, что накануне отпусков потребители массово покупали недорогие фотокамеры. В целом по итогам полугодия средняя цена цифровых фотокамер составляла $ 265 (в январе - марте 2006 года - $ 278). А вот на второе полугодие вендоры и розница наметили рост спроса на дорогую технику. О чем, в частности, свидетельствует увеличение на 80% в январе - июне поставок цифровых фотокамер с разрешением матрицы в пять и более мегапикселей. В первом полугодии прошлого года этот показатель составлял лишь 45%.
Топ-5 продаж моделей цифровых фотоаппаратов на украинском рынке в 2006 году:
o Olympus SP-510 (от $ 297 до $ 361);
o Canon EOS 400D (от $ 748 до $ 1590);
o Canon PowerShot G7 (от $ 529 до $ 699);
o Canon PowerShot S3 IS (от $ 420 до $ 535);
o Nikon D80 (от $ 997 до $ 1552).
За первое полугодие 2007 года цифровых фотоаппаратов продано на 87% больше, чем за аналогичный период 2006-го. Украинский приобрели более 350 тыс. таких камер на сумму $ 79,4 млн, подсчитали в холдинге AVentures Group. Главная причина роста продаж - заметное удешевление цифровой техники. Средняя стоимость (без розничной наценки) "цифры" в первом полугодии составила $ 227 - на 14,4% меньше, чем в январе - июне прошлого года. Наибольшим спросом пользуются фотокамеры до $ 150 и за $ 200-300 - на них приходится по 29% продаж. Еще год назад почти 40% камер, реализованных на украинском рынке, принадлежали к ценового диапазона $ 200-300: за эти деньги можно было приобрести модель с более или менее хорошим качеством снимка на бумажных носителях. После снижения цен сегмент цифровых мыльниц пополнился экс-фотоаппаратами средней ценовой категории, соответственно спрос на такие камеры повысился.
Ориентация покупателей цифровых фотоаппаратов основном на цену привела к тому, что в денежном выражении рынок по итогам полугодия вырос всего на 60,2% против 87% в физическом выражении. Обычно украинские покупают камеры начального уровня (51% продаж) с разрешением матрицы 6-7 мегапикселей (соответственно 25 и 39% продаж) и 2-4-кратным оптическим зумом (вместе 78%). Лишь 19% всех приобретенных камер имеют возможности для творческой съемки, доля продаж профессиональных и полупрофессиональных фотоаппаратов не превысила 1%.
Украинский окончательно сделали выбор в пользу цифровой техники: в первом квартале 2007-го доля пленочных фотоаппаратов не превышала 35%, по итогам первого полугодия - 32%.
В 2007-м в Украине продано около 750 тыс. цифровых фотоаппаратов примерно на $ 161 млн. Доля цифровых камер в общей структуре продаж фотоаппаратов всех типов по итогам 2007 года около 70%. Причем $ 161 млн - не предел для рынка. Некоторые производители рассматривают возможность очередного снижения цен на топовые модели среднего класса к новогодним праздникам.
Количество моделей и разновидностей фотоаппаратов поражает, динамика изменения ассортимента колоссальная - любая фирма-производитель практически каждые три года обновляет свой производственный ассортимент. Сегодня рынок Украины разделен на два сегмента - огромный рынок цифровых фотокамер и вымирающий рынок пленочных фотоаппаратов. На начало 2008 года предложения по пленочным камерам составляли: в компании Nikon - 2 модели с 48 возможных; в компании Olympus - 21 модель из 53 возможных; у компаний Canon, Kodak, Casio, Fujifilm, Sony и Pentax - никакой.
Объемы продаж фототехники вообще и цифровых фотоаппаратов, в частности, в Украине определить чрезвычайно сложно. Торговли данным видом товаров осуществляется практически везде - в специализированных магазинах, в отдельных отделах, в компьютерных салонах, в фотолабораториях, даже на базарах. Данный товар очень трудно поддается исчислению, поскольку есть много контрабандного товара, мелких торговцев. Рассчитать общие объемы можно лишь приблизительно, об этом говорят и операторы рынка. Конечно, речь идет о товарах низкой и средней ценовой категории - 500-1500 грн. Данная группа фотоаппаратов является наиболее массовой, и объемы их продаж в Украине в количественном выражении исчисляются десятками тысяч.