Среди хозяйственных товаров длительного пользования один из крупнейших - рынок бытовой холодильной техники. Эту технику - холодильники и морозильники - выпускают сейчас более чем в 60 странах мира.
Крупнейшие зарубежные производители - США, Япония, Италия, Германия, Южная Корея, Бразилия, Китай, Великобритания. Мировой рынок контролируют семь ведущих фирм:
- "Электролюкс - Занусси" (Швеция - Италия) с годовым объемом производства 10700000 шт.,
- "Дженерал Электрик" (США) - 5,2 млн шт.,
- "Уирлпул" (США) - 5,1 млн шт.,
- "Мацусита" (Япония) - 4,5 млн шт.,
- "Бош-Сименс" (Германия) - 3,7 млн шт.,
- "Томсон-Бранд" / Франция / - 1,8 млн шт.
Ассортимент холодильников, производится западноевропейскими фирмами, в основном представлен двух-и трехкамерные моделями. В США и Японии 60% выпуска составляют холодильники типа "шкаф" вместимостью до 520 дм3. На рынке США и стран Западной Европы наиболее широко представлена холодильная техника производства США - ее доля составляет 70%, почти 10% - доля Германии, остальные - 20% - почти ровно распределяется между Францией, Великобританией, Италией. Большую часть холодильников, про3иаються на рынке США, составляют модели емкостью 400 - 700 дм в виде "шкафы" или колонки с вертикальным размещением камер. Крупнейшие производители-фирмы "Дженерал Электрик" (35%), "Уирлпул" (28%) и другие. В Германии холодильники выпускают 35 фирм, но 50% выпуска приходится на 4 компании - "Бош-Сименс" (22%), "АЭГ" (10%), "Баукнехт" и "Либгерр" (по 8%). В Великобритании рынок холодильников характеризуют стабильность продаж и невысокие цены. Ведущие фирмы по их производству - "Три сити" и "Лек". Во Франции - ведущий производитель холодильников - фирма "Томсон". Крупнейшие продуценты холодильников Италии - фирмы "Электролюкс-Занусси", Голландии - "Филипс". Рынок холодильников развитых стран свидетельствует о высокой насыщенности: США - 99,9%, Франция, Италия - 99%, ФРГ, Япония - 98%. Несмотря на это, рынок холодильников может быть обновлен и расширен. Это касается и стран СНГ. Наибольший Производитель - Россия (66% выпуска холодильников СНГ). В Украине производится 11% холодильников - на предприятиях Донецка (модель "Норд"), Днепропетровская (модель "Днепр"), Василькова (модель "Кристалл"). Надежностью определяются белорусские (модель "Минск") и литовские (модель "Сайга") холодильники. Невысоким качеством зарекомендовали себя холодильники производства армянских, таджикских, азербайджанских и узбекских предприятий. Насыщенность рынка холодильников стран СНГ, и в частности Украины, достаточно высока - 80-85%. Но из-за высоких цен активность этого рынка вялая, населения в ранее. Несмотря на это, завозятся и рекламируются дорогие импортные холодильники - итальянские, японские и другие.
В настоящее время в Украине холодильники производят семь предприятий: Васильковский завод холодильников; СО "Днепропетровский машиностроительный завод"; ЗАО "Норд" (Донецк); Завод "Электроприбор" (Киев) СО "Кварц" (Чернигов) СО "Завод им. Малышева "(Харьков) СО" Краян "(Одесса).
Ассортимент отечественных холодильных приборов последние десятилетия был узким и в основном составлял однокамерные, реже двух-, трехкамерные модели. С момента образования государства Украина, несмотря на все проблемы, с которыми пришлось столкнуться украинским производителям холодильников, выпуск двух-и трехкамерных холодильников вырос почти в два раза, а производство термоэлектрических моделей и тем более. В 1993 году началось серийное производство украинской морозильников и четырехкамерных холодильников.
С начала обретения независимости Украины и до 1997 года проходил спад производства, выпуск холодильных приборов уменьшился почти в три раза, только с 1998 года начался незначительный подъем. Общий объем рынка бытовой техники в 2007 году в Украине составил $ 2,5 млрд и почти половина этого объема - "осела" в столице Украины. Правда, в 2008 году ситуация несколько изменилась, особенно что касается доступности кредитования физических лиц, но эксперты пока не склонны считать, что объем продаж, как и развитие рынка ВПТ и электроники, гораздо снизятся. Замедление в этом плане на 5-10% - не такая большая беда, если учесть скачок на 70%! Причем, считают аналитики, вступление Украины в ВТО тоже внесет свой вклад в снижение темпов роста сетей.
Среди крупных сетей электроники, присутствующих во всех регионах страны, есть только один представитель российского бизнеса - это ООО "Эльдорадо-Холдинг". В 2007 году годовой оборот компании приблизился к $ 6 млрд, причем в Украине он составил более $ 850 млн Но это не мешает ей занимать первое место в рейтинге сетей бытовой техники в Украине и Киеве.
За "Эльдорадо" следует еще один гигант рынка бытовой техники и электроники в Украине - компания "Фокстрот". "Фокстрот. Техника для дома" - это крупнейшая компания по продаже бытовой техники и персональной электроники на Украине (около 20% рынка). Основана в 1994 году. Объединяет 222 магазина "Фокстрот", РохМаги, "Техношара" и "Киностудия" общей площадью более 200 тыс. кв. м в 93 областных и районных центрах Украины и Молдовы. В 2007 году выручка составила $ 765 млн.
Несмотря на корпоративные конфликты внутри компании, в ноябре 2007 года российская «Техносила» объявила о создании альянса с группой "Фокстрот". Компании рассчитывают сэкономить до 3% общих затрат на приобретение товара. Аналитики предположили, что объединение закупок - первый шаг к объединению самих сетей. Президент сети "Техносила" - российский бизнесмен Вячеслав Зайцев считает, что закупочный союз двух ритейлеров может оказаться эффективным, если они открывают магазины в разных странах.
Следующий гигант рынка бытовой техники в Украине - компания "Мегамаркет". Компания была создана в 2001 году и входит в группу компаний УИСОТЕС. В 2006 году компания открыла огромный центр на месте завода "Большевик". Сеть гипермаркетов "Мегамаркет" объединяет 5 торгово-развлекательных комплексов, четыре из них - непосредственно в Киеве и один в пригороде, в Броварах. В группу компаний входят также сеть гипермаркетов "Мегамаркет" и сеть кинотеатров "Баттерфляй". Годовой оборот компании в 2007 году, по мнению экспертов, превысил $ 550 млн.
Четвертая по мощности сеть магазинов бытовой техники это "Домотехника". Наиболее вероятным покупателем «Домотехники» может стать уже упоминавшаяся группа компаний "Фокстрот". Возможно, покупателем «Домотехники» станет один из соучредителей "Фокстрота".
Среди крупных компаний по продаже бытовой техники особое место занимает компания МКС. Количество специализированных магазинов МКС составляет 38 предприятий. Это торговое предприятие занимается реализацией не только бытовой техники (холодильники, морозильники электроплиты, стиральные машины, кондиционеры, вытяжки, пылесосы и т.д.), но и техникой для офисов (компьютеры, принтеры, ксероксы, сканеры и т.п.). Производство, продажи товаров и услуг, а также прибыльность ключевых бизнес МКС демонстрируют уверенный рост. Основные показатели опережают рыночную динамику, что свидетельствует об эффективной работе в первом квартале. Общий оборот компании составил 337 170 000 грн, что в 2 раза превышает показатель аналогичного периода 2007 года (165 570 000 грн).
Результаты мониторинга продажи товаров длительного пользования, который осуществляет компания GfK Ukraine в рамках розничной панели электротоваров в 45 городах Украины с населением более 100 тысяч жителей, свидетельствуют, что в 2007 году рынок ВПТ характеризовался такими тенденциями:
- В целом рынок крупной бытовой техники вырос на 8,6% в физическом измерении и на 17,3% в стоимостном. Однако сравнительно с показателями 2006 года темпы роста замедлились.
- Рост происходил за счет увеличения спроса на холодильники и кухонные плиты, тогда как объем продаж стиральных машин по сравнению с 2006 года сократился.
- Большим спросом пользовались дорогие модели ВПТ. Одновременно украинские стали покупать технику более равномерно в течение года, тогда как в 2006 году основные продажи пришлись на декабрь.
В течение 2007 года в 45 городах Украины с населением более 100 тысяч жителей было продано 3185000 единиц ВВТ на общую сумму 1009 млн долларов, что по сравнению с 2006 года более на 8,6% в физическом измерении и на 17,3% в стоимостном. Одновременно 2007 год принес замедление темпов роста этого рынка: по результатам 2006 года продажи ВПТ увеличились на 32% в физическом измерении и 25% в стоимостном.
В 2007 году украинские приобрели почти 816 000 холодильников на общую сумму 395 млн долларов. По сравнению с 2006 года объем продаж этой техники вырос на 13% в физическом измерении и 21% в стоимостном. Всего холодильники обеспечили почти 40% продаж крупной бытовой техники в стоимостном измерении.
Почти во всех сегментах ВПТ большей популярностью в украинских пользовались дорогие модели. В частности увеличение объема продаж холодильников произошло исключительно за счет высоких ценовых сегментов. Объем продаж холодильников стоимостью от 500 долларов вырос на 40% в физическом измерении и 47% в стоимостном. Дорогие модели обеспечили более половины всех продаж холодильников в стоимостном измерении.
Другой тенденцией 2007 года на рынке ВПТ стал более равномерное распределение продаж в течение всего года. Если в 2006 году наиболее напряженным месяцем для продавцов ВПТ стал декабрь, который обеспечил 16% продаж в физическом измерении (по сравнению с 6% в январе и 9% в ноябре), то декабрь 2007 уже не играл столь важного значения по сравнению с другими месяцев. Декабрь 2007 обеспечил 14% общего объема продажи ВВТ, тогда как в январе 2007 года этот показатель равнялся 8%, в ноябре - 10%.
Относительно распределения рынка ВПТ между разными производителями, то по сравнению с 2006 года доля рынка 10 крупнейших торговых марок осталась почти без изменений. Техника торговых марок Ardo, Beko, Bosch, Gorenje, Hotpoint-Ariston, Indesit, LG, Nord, Samsung, Zanussi (перечислены в алфавитном порядке) в целом сделала 67% продаж в физическом измерении.
Импорт пылесосов в декабре 2009 г. относительно ноября того же года сократился на 27%, а по сравнению с аналогичным периодом 2008 г. наблюдается прирост импорта данного вида продукции на 96%>. Экспорт пылесосов в декабре 2009 p. по сравнению с ноябрем увеличился почти в 6 раз, а по отношению к декабрю 2008 г. - практически в 3 раза.